Jetzt hat das Kind einen Namen: Das Nanoblog bringt die Definition einer Disziplin, die bereits von einigen betrieben wird aber im deutschsprachigen Raum bisher namenlos blieb. SMO steht nicht etwa für “Suchmaschinenoptimierung”, also die Eindeutschung von SEO. In diesem Fall bedeutet SMO auch nicht “Sozialmedizinische Organisation” oder “Schweizer Mathematik Olympiade” sondern “Social Media Optimization“.

Social Media, das sind all die Tools und Communities, die besonders gerne unter der web 2.0 Flagge laufen. Dazu gehört Social Bookmarking genauso wie Blogging. Podcasts zählen zu Social Media Tools wie Wikis, Videoblogs und Sharing-Seiten. Mit Hilfe der “Sozialen Medien” können Meinungen, Lebensanschaungen, Kultur und Lebenstile nach außen getragen werden.

Genau an dieser Stelle setzt SMO an. Bei der Social Media Optimization geht es darum, ein möglichst bedeutender Teil der weltweiten Community zu werden. Die eigene Webseite - idealerweise selbst mit dem Web 2.0 Touch versehen - wird so optimiert, dass sie sich viral in spezialisierten Suchdiensten, Scocial Bookmarks, Blogeinträgen etc. finden läßt.

Dazu muß der Social Media Opimizer die Kraft der neuralen Netze nutzen. Neuronale Netze sind fehlertolerante Lernsysteme, die auf einem vereinfachten Modell von biologischen Nervensystemen basieren. Erfolgreiche SMO-Strategien fördern die Zusammenschaltung einzelner Bestandteile des Sozialen Netzwerkes, um es für die SMO nutzbar zu machen.

Setze ich zum Beispiel einen Link auf ein vielbesuchtes Blog und benutze die Trackback oder Ping Funktion, kann ich davon ausgehen, dass der eine oder andere User des vielbesuchten Blogs meiner Kommentar-Verlinkung folgt. Damit ist der Anfang gemacht und ich habe erste Aufmerksamkeit erregt. Ist von diesen Besuchern, die auf meine Webseite gelangen noch ein Blogger, der Interesse an meinen Artikeln findet, wird er mich vieleicht bei einem seiner nächsten Beiträge in seinem Blog erwähnen.

Über die Nervenbahnen des verknüpften Netzes verbreitet sich dann die Nachricht vom Bestand der eigenen Webseite, des eigenen Produkts oder der eigenen Dienstleistung. SMO zielt darauf ab, die User aufzufordern, die eigene Webseite in dieses Soziale Netzwerk zu integrieren, also Bookmarks zu setzen, Podcasts darüber zu produzieren, RSS-Feeds einzubinden etc.

Dazu muß ich natürlich meine Webseite darauf ausrichten, es dem Besucher zu erleichtern, solche Bookmarks zu setzen. Die “Ad-To” Buttons auf vielen Blogs sind eine solche Aufforderung an den User, die Seite doch bitte in das soziale Netzwerk aufzunehmen. Eine weitere Optimierung erfolgt über RSS-Feeds. Diese müssen gepflegt und auffindbar sein. All diese Optimierungen sind eine Erweiterung der klassischen “On-The-Page” Optimierung eines SEO.

Garniert und beschleunigt werden kann der Aufbau des neuronalen Netzes noch mit einem Schuß Guerillamarketing. Fortschrittliche und spannende Artikel sind ein Muß. Eine außergewöhnliche Aufbereitung von Nachrichten fördert allerdings die Verbreitung. Die höchste Erfolgsstufe einer SMO-Strategie ist es, eine Kultseite zu schaffen, die von der Community bewundert und anerkannt wird.

SMO ist eine neue Disziplin, die in den USA bereits verbreitet ist. In Deutschland steht SMO noch am Anfang und so darf man gespannt sein, wie sich diese Disziplin entwickelt.

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